记者：徐敏

2019年10月14日，第十二届金投赏国际创意节在上海盛大举行，被誉为亚洲规模最大、全球最有影响力的国际化创意节之一。此次创意节汇聚了国内知名内容平台，同时邀请了一线明星加盟，呈现了一场创意与商业的深度碰撞。各行业的精英人士齐聚一堂，共同探讨和分享了创意与商业融合的前沿理念。

不仅如此，第十二届金投赏国际创意节还揭晓了众多重要奖项，其中，中国最大餐饮集团旗下的国际连锁餐饮团队荣获了2019金投赏多项大奖。他们的创意项目以独特而创新的方式展现了品牌的魅力，成功赢得了商业创意奖、餐饮服务行业年度品牌公司等荣誉。为更深入了解这一成功背后的故事，我们采访了该集团的媒体共享服务总监张之彦。

在采访中，张之彦分享了在创意项目中的细节，强调了创意对于品牌发展的重要性。近几年来她一直持续在创意商业融合方向方面努力，并阐述了连锁餐饮服务品牌的电竞构想。早在2017年的元旦，与中国排名前三手游品牌达成了战略合作，携手发布游戏主题套餐以及随餐赠送含有游戏权益的限量版闪卡等。张之彦将快餐与游戏两个截然不同的领域相结合，以此作为开拓年轻市场的战略选择。这一跨界合作的决策，成为企业品牌推广领域的一次创新尝试，引领着品牌推广的新趋势。

在此次跨界合作之前，双方进行了为期半年的深入探索。这个阶段不仅是为了解双方的市场和品牌特点，更是为了确定如何将两个截然不同的领域有机地结合起来。张之彦领导的团队与手游团队进行了密切合作，深入了解了玩家的兴趣和需求。通过这段时间的研究，为跨界合作制定了切实可行的计划，确保合作不仅仅是表面的搭配，更是一场真正有深度的结合。

为了提供玩家极致的沉浸式体验，双方共同设计了美漫风格的英雄造型，不仅用于门店布置，还融入产品包装中。这一独特的设计使得消费者在享用美味的同时，也能够沉浸在游戏世界之中。为了更好地满足玩家的需求，引入了一键订餐功能。这一创新举措使得玩家能够在游戏内一键完成订餐，无需离开游戏界面。这项便利的服务不仅提高了用户体验，同时也在市场中赢得了玩家的青睐。这种贴合玩家生活方式的设计，使得餐饮团队在合作中更深入地了解并满足了目标消费者的需求。

经过前期的精心准备，首个联名款套餐在上市后的10天内就取得了巨大的成功，原定四周的数量迅速售罄。这一成功不仅在业内引起了巨大的关注，也为双方建立了长期良好的合作关系。售罄的事实证明了跨界合作不仅仅是一场短期的宣传活动，更是为两个品牌在市场上赢得了更广泛认可的机会。

联名款套餐成功后，双方合作并未止步。双方在电竞赛事和战队上展开广泛的合作，共同参与电竞文化的推广和发展。这种深度的合作不仅促进了品牌的共同成长，也在电竞领域赢得了更多玩家的支持。这一系列合作不仅仅是商业层面上的成功，更是为两个领域的合作开创了新的可能性，为其他品牌合作提供了宝贵的经验。

这次合作为企业在跨界合作领域积累了宝贵的成功经验，为后续的合作奠定了坚实的基础。张之彦领导下的团队通过这一成功案例，总结出了一系列有效的策略和方法。这些经验包括原创设计的重要性、联动效应的发挥、以及深入了解目标受众的需求等。这些成功经验成为企业在未来合作中的宝贵资产，为拓展更多领域的跨界合作提供了可行性和指导。

据统计，电竞赛事在大众人群中的渗透率已与体育赛事相当，约17%的人群为电竞用户。65%的大众人群认同电竞是一项体育。截止2018年，企鹅智库研究认为，电竞用户规模(含潜在)大约为3亿，其中64%的电竞用户集中在16-30岁。因此，企业可针对这一年轻群体进行定向投放和品牌推广，挖掘潜在用户并增强品牌影响力。

张之彦认为电竞是一个新颖的领域，希望通过跨界合作的方式与年轻人建立联系，传递餐饮品牌的文化和理念，让品牌保持活力。从更广泛的视角看，游戏业务已成为公司数字化转型的重要部分。

通过张之彦的跨界成功案例，我们可以了解到品牌之间的跨界合作不仅可以拓宽市场，还能够为品牌注入新的创意和活力。这一趋势为不同行业带来了启示，跨界合作可以为品牌带来更广泛的认可度和影响力。未来，随着更多企业的加入，跨界合作将成为品牌推广领域的主流趋势，为市场带来更为多元和富有创意的发展方向。

3月12日，至少包括国光电气、思科瑞、超越科技以及莱茵生物等上市公司公告董事长、实控人或被实施留置、立案调查以及处罚，这类公告还在增多。从重从严的监管定调很鲜明。

交易所公布的沪深港通十大成交股显示，平安银行、五粮液、恒瑞医药今日分别获净买入4.72亿元、3.77亿元、3.60亿元。隆基绿能净卖出额居首，金额为1.75亿元。